少林寺淘宝网上开店 借少林欢喜地进行炒作

 　　近日，少林欢喜地以少林寺名义在淘宝网开店的新闻在网上引起了不小的波动。记者登录淘宝网，找到了这家少林寺淘宝店铺。

　　少林寺淘宝网店网址：http://shop35838878.taobao.com/

　　少林产品处境尴尬

　　也许是看武侠小说和功夫电影“中毒”太深，人们一提起少林寺首先想到的就是功夫，其实，如果我们查阅少林寺的历史就会发现，少林寺的禅比武更出名，更悠久。根据相关资料显示，少林寺乃天下第一名刹禅宗祖庭，自古便有“天下功夫出少林，禅宗祖庭显神明”之说。公元495年，孝文帝为安顿印度高僧跋陀传教而敕建少林寺。公元527年，菩提达摩来到少林寺首创禅宗，被佛教界尊奉为中国禅宗的祖庭。

　　“少林欢喜地”对少林文化的创意经营让人感觉眼前一亮。但是，这种创意经营也面对着很多的尴尬。创意经营是否意味着抛弃传统?体验旅游为何缺少游人关注?人们似乎只看重了少林的武而忽视了少林的禅，把少林文化发扬光大确实不是容易事，靠创意更靠坚持。

　　在“少林欢喜地”的采访中不难发现，餐饮区里很少有人用餐，体验馆里很少有人体验，服务员和负责人都对销售情况闭口不谈，究竟是什么让创意经营失去了应有的亮点，看来还是得从游客身上找答案，听听他们是怎么说的。

　　在少林寺里，“少林欢喜地”和它的创意经营，大多数游客表示根本没有听说过，其他的游客则表示虽然进去看过，但是对创意经营却并不感兴趣，理由是创意经营把传统味“创”没了，这样的东西实在让人提不起购买欲来。

　　“我每年都要带着亲戚和客户来少林寺好几次，大家还是更喜欢买一些刀剑、玉器之类的东西带回家，好歹也能让人知道这是从少林寺捎回来的。”本地的张先生告诉记者，少林寺的纪念品就应该让人一拿起来就能想起少林寺，但是“少林欢喜地”里卖的东西却少了那种感觉，工艺品的成分多了，纪念品的成分少了，有些东西如果不看标牌，根本不知道是从少林寺买的。

　　对于张先生的说法，来自外地的高先生也有同感。“好不容易来一趟少林寺，买点便宜的纪念品回去，家人又喜欢又能接受。如果买的是那些高价的工艺品回去，连我都看着不喜欢，就更别提让家人喜欢了。”另外，高先生还觉得，既然“少林欢喜地”是在宣传少林文化，那就应该在传统上多下些工夫，成为少林寺旅游的“品牌商品”，别把传统道路走偏了。

　　在采访对象中，陈小姐是唯一一位来旅游前就知道“少林欢喜地”的游客，了解的方式当然是“少林欢喜地”的网店和9999元的《少林秘笈》。提到对少林文化产品的看法，陈小姐说，她本想给男朋友买一身武僧“行头”，但是看到实物后又不免打起了退堂鼓，原因是她感觉这些衣服和鞋子有些不伦不类，虽然少林寺里的和尚也穿这样的衣服和鞋子，但是这些东西对于和尚而言是生活品，而对于游客而言则是纪念品。她希望看到的武僧“行头”就算不是电影《少林寺》里出现的，也应该是电影《少林足球》里出现的，但是，这次她明显是失望了。

　　既然国人对这些少林文化产品并不太感兴趣，那么外宾又会是怎样的一种态度呢?来自美国的玛利亚对记者说：“我不懂得什么是少林文化，只是通过功夫电影才知道少林寺。”对于这些商品，她觉得还是可以接受的，看着小和尚踩梅花桩、练铁头功感觉非常有趣，同时，这些商品的创意很有意思，造型也挺时尚，没事的时候拿出来看看，还能排遣一下无聊的情绪，挺好。

　　不仅是对创意经营的商品不感兴趣，还有很多游客对免费体验也不感冒，对于他们而言，把有限的旅游时间“浪费”在参禅悟道上似乎不太值。来自北京的肖女士就表示，她来少林寺就是看武僧表演的，至于参禅和饮茶对她来说并没有多大意义，所以她也没有多大兴趣参加。相信肖女士的话代表着相当一部分游客，“我来少林寺就是冲着功夫来的，不看功夫那真是白来了。”

　　采访的结果似乎是公说公有理，婆说婆有理，咱们姑且不说到底谁有理，反正“少林欢喜地”的创意经营面临着尴尬的处境。而且，随着采访的进一步深入，我们还不难发现，这种创意经营还不仅仅面临着大多数旅客的不理解，是方方面面的问题加深了尴尬的程度，用少林欢喜地(登封)有限公司负责人的话讲：“我们才刚刚开始经营，需要处理的问题还有很多。”

　　“炒作之争”由来已久

　　不论是少林寺还是少林寺公司，对“炒作”这个词都非常敏感，当然也非常反感。用“少林欢喜地”负责人的话讲：“和尚怎么怎么样就够网上说的了，如果再加上少林寺和尚怎么怎么样，那就得再加个更字才行。不论是寺庙还是公司，只要被人知道‘少林寺’这三个字，就肯定会被不少人认为是炒作。”

　　其实，如果我们能了解少林寺的体制，也许就不会再发出“炒作”的声音了。据少林欢喜地(登封)有限公司的负责人介绍，“少林欢喜地”属于少林实业有限公司，大家应该区分开公司和寺庙的关系，寺庙的僧人主要的工作还是修行，而公司的经营者则是在家居士，并不是大家认为的“和尚做买卖”。这位负责人还表示，大家还可以看看，“少林欢喜地”的实体总店只能看到和尚买东西，却看不到和尚卖东西。

　　少林寺干点儿事咋就这么难呢?说实话，真挺难。少林寺外联处的僧人告诉记者，就算是出售素食都会被人说是炒作，类似的“炒作之争”其实已经由来已久。“僧人是应该不争的，但是关于炒作的舆论却实在让人难以接受。”在巨大光环的照耀下，少林寺自然成了大家关注的焦点，有关少林寺的一切消息也理所当然地备受瞩目，尽管少林寺的处世方法一向很低调。

　　既然说到了炒作，就得说说少林文化产品，更得说说9999元的《少林秘笈》。少林欢喜地(登封)有限公司的负责人认为，《少林秘笈》并非“少林欢喜地”的主打商品，而是一部国宾礼品。另外，《少林秘笈》不仅包含了少林功夫绝技，而且还包含了少林医学妙方，就其本身的价值而言就是无价的，至于定价9999元是因为，数字9在中国文化中象征无穷无尽，所以定价9999元也有此象征。

　　《少林秘笈》重在收藏

　　现在，我们再重新回头认识一下《少林秘笈》。应该说，这部书的收藏价值要远远大于使用价值，有心买一套《少林秘笈》回家修炼的人可能要失望了。毕竟少林功夫不是随随便便就能练出来的，要不，你来一个铁头功，我使一个金钟罩铁布衫，没事出来踢踢功夫足球，中国队也就捧上世界杯了。可能吗?

　　据少林武僧介绍，所谓的《少林秘笈》并不是可以自行练习的，仅靠看书只能学到少林功夫的架子，也许连架子都学不着。有些少林功夫必须要经过刻苦练习，同时还要在禅理上不断提高境界，否则不但学不好少林功夫，还有可能对身体有害。也就是武侠小说里所谓的走火入魔，只不过并不像武侠小说里面所写的那样吓人而已，气息不畅等情况还是很有可能发生的。

　　“打个比方，《少林秘笈》就像是一本照相机的维修说明，就算你懂得一些电路知识，真正到了维修的时候，恐怕照样修理不了。”接受采访的少林武僧提醒大家，千万不要以为武侠小说里的主人公手捧一本秘笈就能练成神功，这种理解本身就是对少林文化的错误认识。要知道，武僧练武主要是为了强身健体，同时更希望通过练武这种方式达到参禅的目的。少林功夫、少林文化、禅文化，本来就是一体的。

　　另外，记者从少林欢喜地(登封)有限公司了解到，《少林秘笈》很早以前就已经出版了，当时的出版数量就很少，目前，在网上已经将现有库存全部卖完。也就是说，“少林欢喜地”实体总店里摆放的那一套《少林秘笈》是“少林欢喜地”唯一还没有卖出的。至于《少林秘笈》原有的库存情况，该负责人说：“网店和实体店成立时，他们就发现库存非常少，至于具体数量嘛……”这位负责人始终没有透露具体数字，只是含糊地告诉记者数量“只是个位数”。