中国网购突破500亿

       不知你是否发现，周围的同事已经渐渐开始中午、傍晚下班后不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯网购了。

        不知你是否还发现，同事们出去逛街，看上心仪的商品，不再直接和商家砍价，而是先拿出手机上网询价，然后理直气壮地和柜台小姐说：“你们怎么这么贵，淘宝上的价格是……”

        在你身边，去年一年有5600万人在网上购物，而且每年花费超过1000元。这是艾瑞咨询和亚洲最大零售商淘宝网联合调查的结果。

        调查数据显示，在淘宝网上，每天有近900万人上淘宝“逛街”，一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量。从食品到日用品，从服装到IT产品，甚至给手机充值，网购似乎无所不包。

        2008年，“今天你上网买东西了吗？”很可能会成为一句问候语。还没人问你？那你可能落伍了。

        网购冲破“500亿天花板”

        根据艾瑞咨询和淘宝网的联合调研，2007年全年，中国网络购物市场总成交额突破了“500亿天花板”，达到594亿元，和去年312亿元的总成交额相比，增长了90．4％。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿元，同比增长156％。

        对中国传统零售业来说，500亿元是一个门槛，被形象地称为 “500亿天花板”。为了实现这一数字，家电零售业老大国美花了19年，而中国网络零售只花了9年。形象点说，淘宝网2007年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店2006年的440亿元总成交额，甚至超过三大跨国零售巨头沃尔玛（150亿元）、家乐福（248亿元）和易初莲花（135亿元）3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

        而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿元大关。届时，网络购物市场将占据社会消费品零售总额5％－8％的份额。而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0．64％。

        网购人均已超千元

        根据艾瑞咨询的分析，推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：网民数和网购人数的急剧增长，以及上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，并成为主流消费方式之一。

        网购人数的急剧增长，是中国网购市场蓬勃发展的群众基础。截至2007年12月31日，中国的网购人数预计超过5500万，比2006年同期的4310万增长了27．6％，和2002年的843万相比，增长了近7倍。

        另外，推动今年中国网购市场突破500亿元大关的是，网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放，超过1000元大关。调查显示，2005年该数据只有594元，2006年为724元。

        网购人均消费1000元是中国网购历史的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。

        国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为1．414万元人民币，而同年的网购人均金额为1080元人民币，即网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7．64％。排除住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当一部分。

        另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30％；而在2006年底才10％。这也是日常消费品消费持续第八个季度快速增长。

        和2006年相比，在淘宝网上销售额前十的商品类别也发生很大变化。在销售额前十的商品，居家日用品从2006年的第八位上升至2007年的第四位，家用电器从2006年的第15位飙升到2007年的第五位；话费充值卡从2006年的第10位升至2007年的第六位，服饰从2006年的第三位升至2007年的第一位。

        当中国的电子商务从9年前的边缘人群消费边缘产品，过渡到前两年的主流人群消费边缘产品，直到今天的主流人群消费主流产品，中国的网购市场才敢说开始成熟了。