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拍拍微店上线挑战淘宝

    昨天,京东旗下的C2C(个人与个人之间的电子商务)平台拍拍网宣布,基于移动端的微店铺—拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放,商家可以通过申请拍拍微店的开通及装修。
 
    今年3月份,京东与腾讯达成战略合作之后,腾讯将旗下的C2C业务平台拍拍网“过继”给京东。而京东也将拍拍网视为挑战淘宝C2C市场老大地位的一大利器。分析人士指出,此次拍拍微店上线,意味着京东跳过了PC端,利用腾讯微信的用户覆盖优势,直接选择了在移动端向淘宝发起进攻。据介绍,在前期的内测阶段,拍拍微店的订单中有40%来自于微信,20%来源于手机QQ场景,还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。
 
    除了引流之外,在支付环节,拍拍网将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能,即消费者可以通过微信支付在拍拍微店的任意商家购物,货款统一支付到拍拍账户,消费者收到货并满意后,再由拍拍支付给商家。这一流程类似于淘宝与支付宝的配合搭档。
 
    拍拍微店负责人透露,继微信之后,本月底手机QQ将会给拍拍开辟二级入口,并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法;同时,拍拍微店将会为商家提供无线广点通自主引流工具,并对商家进行广告投放的1:1补贴,帮助商家低成本地精准引流。据介绍,未来拍拍微店将主要帮扶小微企业和个人商家的发展。上述拍拍微店负责人表示,过去由于诸多的条件限制,很多个人商家在发展微信电商的时候都选择了朋友圈卖货的模式,不仅对社交环境造成了严重的骚扰,还带来了很多欺诈和交易风险。拍拍微店不仅将通过APP为个人商家提供更加便捷的开店工具,而且还将通过支付担保的模式来确保消费者的权益。
 
    而对于拍拍微店与淘宝之间的竞争前景,有业内人士分析指出,虽然拍拍微店借助微信和手机QQ的用户覆盖优势,使得引流成本降低,但是吸引人关注和促成订单交易的中间还有很多的事情要做,加上现在淘宝在国内C2C领域拥有超过95%的市场份额,无论在PC端还是手机端都具有令人无法望其项背的优势,京东和腾讯两家想要借助拍拍微店去撼动淘宝的地位显然非常难。
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