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支付宝账单折射网购新趋势

支付宝日前发布了2012年度账单。除了每个用户都能通过自己的“个人年度对账单”看到自己这一年来详细的网上支出状况,从这份支付宝2012年的全民对账单中,也可以看出网购群体的新趋势。

向偏远地区渗透

支付宝日前发布的“年度全民账单”和“个人年度对账单”,将各种趣味数据一网打尽。不少消费者在看到自己的网购账单后都纷纷讶异,“网购几乎吞噬了自己去年一半的收入”。在去年消费市场的一片低潮中,网购的高调抢尽了传统零售市场的风头。

前年晒账单时,有人被网友戏称“豪哥”,力压群雄的他一年网购102万元。但去年更是“豪哥”辈出,一位无锡网友一年网上支付941万元,其中网上购物911万元,让无数网友震惊。

除此之外,互联网无地域限制的优势也让支付宝的影响范围逐渐扩大。账单数据显示,从地区来看,2012年,江浙沪以及北京、广东等东部省市依然是网上消费的主力军。其中浙江占到全国总量的14.85%,以微弱优势超过广东14.06%的占比,成为网上消费最大的省份。支付宝也已经渗透到小城市和偏远地区,这些地区网购消费增长火爆,据账单数据显示,在四线城市使用支付宝的人数增长64%,金额增长达68%。其中,西藏贡觉县支付宝交易增长最火爆,金额增长达718%,交易笔数增长了312%。

移动购物兴起

在支付宝2012年三个年度关键词中,“无线”名列首位。支付宝数据显示,2012年手机支付人数增长223%,而手机支付金额增长546%,430余万人的手机支付金额已经超过电脑支付。

就在支付宝发布“年度账单”之后不久,其酝酿已久的“支付宝钱包”也正式上线。用户在手机上安装该应用后,可以在手机上获得类似钱包一般的功能与体验。随着“钱包”的发布,支付宝“声波付钱”功能也首次亮相,同时还提供转账、扫码、条码支付等四种支付方式,再加上收集和管理优惠券的功能,新年伊始,支付宝借电子钱包布局移动支付。

手机支付的兴起离不开移动购物的发展,甚至有业内人士预计移动购物将成为拉动消费的新增长点。艾瑞咨询网发布的数据显示,移动购物市场交易规模在2012年三季度已达156.4亿元,在2011年一季度这一数据仅为10.6亿元。艾瑞咨询网发布的另一组数据也能说明移动购物发展的迅猛,去年三季度在移动互联网所有业务项目中移动购物的占比已达25.4%,去年二季度这一数值则为20.5%,移动购物已经成为移动互联网发展最快的细分行业。

线上支付逆袭

除网购外,通过支付宝进行网上缴费、还款等日常应用的用户数量也日趋增加。据“年度账单”显示,去年通过支付宝来交水电煤费的用户,以及通过支付宝进行信用卡还款的用户数量已达千万级别。

不过,从缴费还款等生活服务类应用来看,上海则在全国遥遥领先。目前支付宝的水电煤、手机、固话、有线电视等缴费服务已经覆盖了全国的大部分地区。其中,仅上海地区通过支付宝网上缴纳水电煤、手机、固话、有线电视等费用就达到了1300多万人次。

支付宝的全民对账单还显示,过去一年有超过1800万张信用卡在支付宝还款。到2012年底支付宝已经支持国内34家银行的信用卡还款,并且全部做到了当天还款当天到账,其中有20家银行还支持直接通过支付宝进行信用卡账单查询。此外,2012年,通过支付宝进行转账的用户数达到6000万。

对此,有业内人士表示,几年前,线上支付对于大众来说还是一个相当陌生的字眼,银行也没有对线上支付倾注太多的精力。但今天传统商业银行的业务正在被网络支付大肆蚕食。从线上到线下,再到移动互联网,中国的支付体系正在发生翻天覆地的变化。目前,线上支付市场的发展趋势正处于上升期,但移动支付的市场格局未定,不单是支付宝,银行、电信运营商、手机制造商等都开始涉水移动支付领域。无论将来市场格局如何变化,都将对线下支付造成冲击。

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